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品牌|看《安家》就像是在看广告合集,大大的品牌恨不得怼观众脸上

『联盟·看点摘要_ 品牌|看《安家》就像是在看广告合集,大大的品牌恨不得怼观众脸上』我们姑且不论《安家》整体质量如何,但作为一部都市爱情剧,能引起那么多的话题讨论,从商业角度来看,它就已经非常成功了。或许资方对于《安家》的火爆早有预料,所以我们很容易发现,在剧集中,充斥着大量的植入广告。当然,对于投资者来说,随着剧集的持续...


A看点网小编提示您:本文标题是__ 品牌|看《安家》就像是在看广告合集,大大的品牌恨不得怼观众脸上。 孙俪新剧《安家》有多火?从它上热搜的频繁程度就可见一斑。几乎每天,我们都可以看到关于《安家》的各种讨论和吐槽。诸如买房要不要加女友名字、上司能不能抢下属的业绩、奇葩父母如何剥削子女、小三为何可以理直气壮?
我们姑且不论《安家》整体质量如何,但作为一部都市爱情剧,能引起那么多的话题讨论,从商业角度来看,它就已经非常成功了。
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或许资方对于《安家》的火爆早有预料,所以我们很容易发现,在剧集中,充斥着大量的植入广告。
当然,对于投资者来说,随着剧集的持续大热,这一波的投入绝对物超所值。但是,站在观众的角度来看,过多过密的广告肯定会对收看体验形成不小的影响。
我们可以细数一下,剧中究竟有多少种广告植入形式。
1、道具植入
《安家》中,有许多产品直接作为道具出现。比如第一集中,房似锦刚刚到安家天下的门店报道,作为老油条的谢亭丰为了拆台,给她出了一道难题。自己手里的“跑道房”因为户型太过奇葩,始终无人问津,所以希望房似锦能替他接手。
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在移交客户资料的时候,谢亭丰拿出了一个带着巨大品牌logo的手提袋,导演不但给了长达两秒的大特写,还安排房似锦在接下来的对话中,将手袋放在了极为显眼的位置。
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同样是第一集,海清扮演的大夫龚蓓蓓和男主角徐文昌,开的都是同一品牌、同一型号的轿车,只不过颜色存在差异。
2、台词植入
台词植入其实很讲究,因为演员可以通过台词将产品的名称、优点、价格等特性直接表述出来,如果安排地自然巧妙,带货效果甚至不输精英主播。《安家》中也存在大量台词植入的情况,可是效果往往差强人意。第六集中,老油条谢亭丰为小白朱闪闪推荐了一款找房软件,还专门准备了一堆广告语式的台词,产品倒是介绍清楚了,但跟前后情节完全脱节,就像是被硬生生塞进来的异物,显得格外别扭。
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3、情节植入
在前两集中,留给观众最大的悬念就是房似锦怎样才能把“跑道房”卖给预算不高,要求又多的客户龚蓓蓓。这时候,导演安排了某全屋定制品牌为跑道房做了全新的室内设计和装修,成功地把鸡肋的走道变成了温馨的长廊。
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这里的品牌介入,是剧情发展的重要组成部分,融合地相对自然,也容易给观众留下较为正面的印象。
4、场景植入
许多产品、品牌以场景的形式出现在《安家》中,这属于较浅层的植入方式。
门店“狐狸精”朱闪闪在刚一出场时,就被严格的房似锦派去分发传单。在玩偶服里闷了许久的朱闪闪投机取巧,扔了单页直接坐进了咖啡馆,咖啡店的门头也就自然地进入了观众的视线。这里的植入相对合理,更容易被观众接受。
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当然,也有反面例子。当房似锦在打听龚蓓蓓的个人信息时,来到了某奶粉品牌专柜前,这满墙的奶粉罐子,形成的冲击力和突兀感,不异于强行中断剧情,直接播放一整条的商业广告。可能是怕观众看不清品牌,台词中还专门又重复了一遍,搞得人格外跳戏。

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